Morais Contabilidade

O ponto de partida

Trinta e cinco anos de contabilidade. Vinte de escritório aberto em Osasco. Clientes que chegam quase todos por indicação, mês após mês, sem exceção.

A marca não acompanhava nada disso: um monograma em letra cursiva dentro de uma moldura poligonal, dourado sobre azul-petróleo. Feito pelo próprio escritório, sem estudo, só para ter alguma coisa.

O problema não era gosto. Era descompasso. Aquele desenho tem cara de joalheria, de marca de luxo pequeno. E o escritório atende ONG, MEI com uma nota por mês, autônomo em regularização e empresa com trinta funcionários. Nenhum deles se enxerga numa moldura dourada.

Um escritório que vive de indicação depende do material que circula. O cartão que passa de mão em mão, a assinatura de e-mail no primeiro contato. Se esse material não sustenta a recomendação, a indicação chega mais fraca do que saiu.

O conceito

A marca é construída com as três formas básicas do design, e cada uma responde por uma parte do escritório.

O quadrado é a base. O monograma nasce dentro de um módulo quadrado, e as duas hastes do M são blocos retos de peso igual. Estrutura, regra, lei — o que a contabilidade tem de imutável: o que o fisco pede não se negocia.

O triângulo é a precisão. O vazio no centro do símbolo é formado por dois triângulos que se encontram em ponta, no eixo exato do monograma. É o único lugar onde as duas metades se tocam, e traz a imagem mais antiga da contabilidade: dois lados que precisam fechar.

Os cantos arredondados são o atendimento. Sem essa suavização o desenho seria só um bloco técnico, correto e frio. O arredondamento traduz o que o próprio escritório aponta como diferencial: compreensão com a situação do cliente, disposição de resolver mesmo antes de ser contratado.

O azul é a confiança, e assume a marca inteira — do quase-preto ao claro, sem nenhuma cor quente de apoio. Contabilidade se vende por segurança, não por simpatia.

E o ouro saiu. Ouro promete exclusividade, e esse escritório não é exclusivo por escolha: atende quem chega, do MEI à empresa com trinta funcionários.

O que foi entregue

Marca em duas versões, vertical e horizontal, cada uma positiva e negativa sobre o azul institucional. Construção do símbolo documentada, com grid de espaçamento e área de proteção, mais as aplicações prontas em área circular e em área quadrada — avatar de rede social, ícone de aplicativo, favicon. Versão em preto e branco para carimbo e documento oficial.

Paleta de cinco valores com CMYK fechado para gráfica. Tipografia Nexa em três pesos e hierarquia em três níveis, para que qualquer material futuro, feito por qualquer pessoa do escritório, saia com a mesma cara.

Cartão de visita com o padrão de módulos do símbolo em verniz localizado: relevo sem cor, que só se revela na luz. É o acabamento que faz o cartão ser guardado em vez de descartado — decisivo para quem capta por indicação.

Assinatura de e-mail padronizada para toda a equipe, cobrindo os departamentos contábil, pessoal e fiscal. E wallpaper institucional para as máquinas do escritório.

O resultado

O escritório passou a ter um sistema no lugar de um logo: marca aplicável do favicon ao cartão, paleta pronta para gráfica, regra tipográfica e padrão de assinatura para toda a equipe.

Vinte anos de operação em Osasco agora aparecem no material com o mesmo peso que já tinham na indicação.